viernes, 21 de abril de 2017

10 libros que todo creativo debería leer

A tan sólo unos días de “Sant Jordi”, o “Día del Libro”. Este post no podía dedicarse a otra cosa que a la recomendación de libros. Pero ya sabéis que siempre le damos nuestro toque especial a todos los artículos, así que vamos a recomendar los 10 libros que cualquier creativo publicitario debería leer. ¡Allá vamos!
Antes que nada, nos adentraremos un poco en el porqué de estas tradiciones de regalar una rosa y un libro. Y todo se remonta al siglo XV, exactamente en la localidad de Montblanc, en Cataluña. La leyenda cuenta que por aquél entonces, un feroz dragón, atormentaba a los ciudadanos de ese pequeño pueblo. Lo único que calmaba a la bestia era la comida, por lo que se decidió que para acabar con los ataques, lo mejor era hacer un sorteo para ofrecer en sacrificio la vida de uno de los habitantes de dicha localidad.
Resultado de imagen de sant jordiTodo se mantuvo en calma hasta que un día le tocó a la princesa, fue ahí donde apareció un noble caballero llamado Jordi (Jorge en castellano), y mató al dragón hiriéndolo de muerte, de tal manera que con la sangre que fue derramada, creció un rosal del suelo. Y es por esto que en el día de Sant Jordi en Cataluña, se les regala una rosa a las mujeres.

Por otra parte tenemos la leyenda de porqué se regala un libro a los hombres. Pues bien, la principal causa es porque coincide con el Día del Libro. Y a su vez, este día se debe a que dicen que dos de los grandes escritores de toda la historia murieron ese día, Cervantes y Shakespeare. Aunque la realidad es otra, ya que realmente ninguno de los dos murió el 23 de abril. Cervantes murió el día 22 aunque fué enterrado al día siguiente. Y con Shakespeare la cosa se complica ya que se dice que murió el día 23 de abril según el calendario juliano, que corresponde realmente al 3 de mayo del calendario gregoriano, el que nosotros utilizamos.
Y después de esta breve clase de cultura general, empecemos con lo que de verdad nos interesa. Libros que cualquier creativo debería leer, aquí van algunos:
  • Creativity, Inc.: Este libro nos explica la historia de Pixar, desde sus inicios hasta el momento en que se encuentran ahora. Además cuenta con la ventaja de que nos lo explica el presidente de Pixar y Disney Animation, Ed Catmull. El cual nos relata cómo fue la experiencia de empezar desde cero, en qué se inspiraban, las dinámicas de grupo que desarrollaban y el arduo trabajo que tuvieron que llevar a cabo, para que Disney Pixar sea lo que es hoy en día.
  • El libro rojo de la publicidad: Su autor Luis Bassat, nos habla de uno de los ingredientes más importantes del mundo de la publicidad: La constancia. Comenta también la importancia que tiene el saber un poco de todo y un mucho de nada, en el mundo de la publicidad. Lleno de anécdotas y experiencias personales vividas por el autor, se considera un Best Seller imprescindible en las estanterías de cualquier creativo publicitario.
  • Resultado de imagen de la creatividad luis bassatIdeas que pegan: Chip Heath & Dan Heath, nos presentan las claves para poder comunicar nuestras ideas de forma eficaz, y que al mismo tiempo sean perdurables en el tiempo. Nos aconseja sobre cómo podemos dar con la idea perfecta y que esta sea rompedora e impactante.
  • La creatividad: Otro libro escrito por unos de los publicistas más importantes de nuestro país, Luis Bassat. Esta vez nos explica a través de su experiencia personal, cómo logró a triunfar en este mundo. Nos habla de sus inicios como estudiante universitario, hasta que fundó su propia empresa y comenzó a trabajar con marcas de gran reconocimiento.
  • Publicidad creativa: Una introducción: Miriam Sorrentino nos dá la receta perfecta para empezar a dar los primeros pasos en el mundo de la publicidad. Explica el recorrido completo que se debe hacer para realizar un buen proyecto publicitario. Miriam Sorrentino ha sido directora artística de algunas de las agencias de publicidad más importantes, entre ellas Leo Burnett.
  • Resultado de imagen de urbrands risto mejideUrbrands: Es un libro que invita a reflexionar al lector para construir su propia marca personal. Un manual para existir y crecer tanto en el mundo real como en el digital. Escrito por Risto Mejide, uno de los creativos más importantes de nuestro país, señala que: “No hay recetas mágicas ni garantía de éxito para construir nuestra marca. Solo hay que seguir una serie de criterios provenientes de las teorías del marketing y la publicidad, adaptadas a los nuevos tiempos”.
  • ¡Qué buen consejo! (para gente con talento): Se trata de una obra escrita por la leyenda de la publicidad George Lois. El libro consiste básicamente en una breve guía, una serie de consejos indispensables con los que nos enseña a descubrir nuestro potencial creativo.
  • Ogilvy & la publicidad: Original de David Ogilvy, se considera como una lectura necesaria para cualquier creativo publicitario, que concentra toda la sabiduría y experiencia de esta importante agencia de publicidad. Cuenta con un prólogo escrito por Luis Bassat, anteriormente nombrado.
  • Resultado de imagen de ogilvy y la publicidadLa vaca púrpura: escrito por Seth Godin, es uno de los libros que se consideran emblemáticos para la publicidad. Nos habla del destino del publicista y de aquello que tienen que hacer para crear un resultado irremediablemente magnético y que atrape al público.
  • Publicidad creativa: Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales: Recopila más de 200 casos de éxito en la publicidad, internacionalmente hablando. A través de estos ejemplos, nos comenta las técnicas y secretos que se utilizaron, pasando por el respectivo proceso creativo de cada uno de estos casos. Una lectura muy sencilla y comprensible, ya que nos explica toda la teoría  a través de ejemplos.
Aquí finaliza esta maravillosa lista. Debemos decir, que no está escrita siguiendo ningún tipo de orden, y que la hemos creado según nuestro punto de vista. No tenemos ningún tipo de dudas de que seguro que nos hemos dejado obras maestras de la publicidad fuera, pero para eso ya trabajaremos en nuevos artículos ¿no?
Como siempre esperamos que este post haya sido de vuestro agrado, y que os haya interesado mucho. Ya sabéis que nos podéis dejar vuestra opinión aquí abajo en los comentarios y que también podéis compartirlo en vuestras redes sociales.
Y a vosotros, ¿Qué libro os ha llamado más la atención?

miércoles, 19 de abril de 2017

La psicología del color

Cómo podréis deducir en el título del artículo, hoy hemos venido a hablar de la psicología del color. Y es que aunque nos parezca mentira, el color juega un papel fundamental a la hora de posicionar nuestra marca en la mente del cliente, ya que este crea una especie de mapa mental sobre la marca y la acaba relacionando con un color en concreto. Un gran ejemplo de ello es la percepción de Coca-Cola, ya que todos la vinculamos con el color rojo.

Empecemos con un poco de teoría. Todos sabemos que los colores están continuamente presentes en nuestras vidas, están en todos y cada uno de los objetos, lugares y cosas que vemos. Por ello la publicidad los aprovecha para poder identificar a las marcas, y al mismo tiempo para atraer al cliente. Gracias al color, logramos despertar el interés del consumidor, por ello, debemos hacer llegar el mensaje de la marca a nuestro público objetivo. Este debe ser representado o transmitido a partir de diferentes elementos, pero sobretodo a través de los colores.

Es de aquí de dónde surge la teoría de la psicología del color. Y es que esta teoría nos dice que todos y cada uno de los colores tienen una simbología, y están relacionados con diferentes sentimientos y sensaciones. Así que a continuación nos adentraremos un poco más en este mundo de la simbología del color, y os explicaremos el significado de cada uno de ellos.
  1. Negro: Se podría definir como la elegancia hecha color, el más versátil de todos y que combina a la perfección con cualquier otro color. Aparte de esto también puede llegar a representar drama y terror. En el marketing y la publicidad:
  • Es el más utilizado en campañas de moda.
  • El color predominante en productos de lujo.
  • Utilizado tanto por empresas tradicionales como modernas.


  1. Marrón: Refleja un tipo de vida sofisticada y ordenada. Se suele relacionar también con la disciplina. La estabilidad y una vida saludable son otras de las sensaciones que nos transmite este color. Sin embargo en el mundo del marketing y la publicidad…
  • Se utiliza mucho en anuncios de productos relacionados con la alimentación.
  • Considerado como el color menos llamativo de todos.
  • Representa lo casero y lo artesanal.


  1. Rojo: El color por excelencia en publicidad y marketing, ya que es el más utilizado. Representa el poder, la seducción, la pasión, la sensualidad, estimula el apetito e incrementa la intensidad. En el ámbito de la publicidad y el marketing, este color se utiliza para:
  • Para productos relacionados con la alimentación, como restaurantes o bebidas, para estimular el apetito.
  • Crea un sentimiento de urgencia en el cliente, por lo que se suele utilizar en anuncios promocionales.
  • Para provocar una compra impulsiva.


  1. Naranja: Este color se relaciona sobretodo con la energía, por lo que lo podemos encontrar en la mayoría de productos deportivos, bebidas energéticas o bien vitaminas. Relacionado con la innovación y la juventud. Muchas empresas hacen un mal uso por lo que pueden llegar a transmitir un mensaje erróneo y por consiguiente, perder credibilidad.
  • Se considera como un color agresivo.
  • Sirve para llamar la atención (call to action).
  • Con este color se suelen representar marcas amigables y confiables.



  1. Amarillo: Un color arriesgado y relacionado con la positividad, la luz, la juventud, etc. Se utiliza sobretodo para hacer destacar. Aunque sea un color que incrementa la alegría y el afecto, provoca mucha fatiga y tensión. En el marketing y la publicidad…
  • Se usa para productos destinados a un público joven.
  • De la misma manera que el rojo, se suele utilizar para llamar la atención en las vitrinas.


  1. Verde: Un color que se relaciona con la naturaleza, la ecología y la salud. También puede llegar a tener connotaciones negativas como relacionarse con algo corrupto (dinero), deteriorado o envidioso. En el marketing y la publicidad, se relaciona con:
  • La tranquilidad, por lo que se utiliza en muchas tiendas para relajar.
  • Se asocia con la riqueza y con el dinero.
  • Funciona como símbolo de fertilidad.


  1. Azul: A diferencia del rojo, el azul es un color que transmite calma, confianza y relax. También se identifica por ser el color del cielo y del mar, cosa que lo convierte en un color más familiar. Se considera como un color frío, por lo que al contrario que el rojo, disminuye el apetito. En el ámbito del marketing y la publicidad…
  • Se suele utilizar en productos de limpieza, suavizantes de ropa…
  • Crea la sensación de seguridad y confianza en una marca.
  • Si se utiliza en tonos oscuros, representa elegancia y éxito, por lo que también se suele utilizar para productos tecnológicos.


  1. Morado: Relacionado con el misterio, la espiritualidad, la realeza y la sabiduría. Es un color frío y al mismo tiempo cálido que normalmente se vincula a la mujer. En el marketing y la publicidad se usa en:
  • Promoción de productos de belleza o anti-edad.
  • Para transmitir sensación de calma y seguridad al cliente.
  • Representa creatividad y sabiduría de marca.


  1. Rosa: Representa sobretodo la feminidad, a la niñez y la inocencia. Se le atribuyen los conceptos de amor y generosidad. A diferencia de otros, no tiene ninguna connotación negativa por lo que no puede ser malinterpretado. En el mundo del marketing y la publicidad se utiliza para:
  • Productos infantiles, sobretodo juguetes.
  • Venta de un producto dirigido a un target femenino.
  • Se usa para atraer al cliente.


  1. Blanco: Se relaciona con la paz, la pureza, la pulcritud y también con el vacío y el aislamiento. Se vincula con gente sofisticada y con tendencia a tener las ideas muy claras. En el marketing y la publicidad:
  • Se usa para la promoción de productos de limpieza.
  • Conjuntamente con el negro transmite elegancia.

Desde Factoría Creativa creemos firmemente en que el color es uno de los elementos más importantes para poder construir y mantener nuestra imagen de marca. Por ello debemos pensar bien en qué color es el perfecto para poder transmitir aquello que somos.
Y hasta aquí esta breve pero intensa explicación sobre los colores y su simbología. ¿Interesante verdad? Esperamos que sí y que hayáis disfrutado de este post. ¿Con qué color nos identificáis? Ya sabéis que nos podéis decir qué os ha parecido aquí abajo en los comentarios. Ah, y no olvidéis compartirlo en vuestras redes sociales.
¡Hasta pronto!

martes, 4 de abril de 2017

Las mejores técnicas de marketing online en E-Commerce

E-Commerce, conocido también por “comercio electrónico”. Es una práctica muy habitual en las empresas de hoy en día. De hecho, muchas de las empresas más competentes del mercado se dedican exclusivamente a esto, a vender a través de internet.
Nos encontramos ante una sociedad en la que cada vez es más común hacer compras a través de internet. Ya sea o por la falta de tiempo, bien por la comodidad que proporciona poder comprar cualquier cosas desde nuestro sofá. Esto provoca que lo que conocemos como E-Commerce, o comercio electrónico, esté en auge. Esto se ha convertido en un práctica muy habitual para las empresas, ya que proporcionan tiempo y comodidad.
El hecho de que cada vez sea más fácil comprar y vender cosas por internet, ha provocado un cambio en el concepto “comprar”, y dicho cambio proporciona una serie de ventajas tanto a la empresa, como al cliente.

  • La primera de todas va vinculada al tema de la inversión, y por lo tanto afecta directamente al empresario. Y es que ya no se necesita una cantidad ingente de dinero para poder abrir nuestro propio negocio online y poner a la venta nuestros productos. Ya no se necesita un local físico y por lo tanto, nos ahorramos los pagos mensuales de alquiler y suministros.

  • La siguiente ventaja trata sobre el horario de venta. El hecho de que sea un negocio con venta online, permite que estemos siempre disponibles para el cliente, 24 horas al día, durante los 7 días de la semana. Esto provoca una respuesta positiva por parte del cliente, que hace que quiera volver.

  • Centrándonos en el cliente, proporciona comodidad. Como ya hemos mencionado antes, el concepto de ir a comprar se ha transformado totalmente. Ahora, no es necesario ir a ningún lado para adquirir algún producto o servicio, sino que lo podemos hacer desde dónde queramos, sin necesidad de movernos de nuestras casas.
  • Relacionada con la ventaja anterior, el tiempo. Al poder comprar a través de un click, el E-Commerce nos ahorra mucho tiempo, el cual podemos invertir en otras cosas.

Más allá de estas ventajas, debemos tener en cuenta que para lograr que nuestro negocio online funcione bien, debemos saber cómo empezar, tener claro qué es lo que queremos. Por lo que deberíamos fijarnos una especie de checklist, para ver si realmente cumplimos los requisitos básicos para poder empezar. Esta lista debería contener los siguientes puntos:

  • Estudio de la competencia y de nuestro nicho de mercado

  • ¿Vendemos o también fabricamos?

  • Elección de la empresa de transporte

  • Formas de pago

  • Nombre de la empresa y del dominio
  • Hosting
Aquí no acaba todo, ahora tenemos que saber aplicar las técnicas de marketing. Y lo más importante, elegir las que más se adecuen a nosotros. La elección de una técnica u otra, definirá a nuestra empresa. De tal manera que si aplicamos la técnica indebida podría acabar afectando a nuestra reputación, y por consiguiente, a nuestra relación con el cliente.
Por otra parte, antes de todo esto debemos tener clara la parte técnica, tener claro qué queremos hacer.
Así que ahora que ya sabemos un poco más sobre el E-Commerce, vamos a hablar de algunas de las técnicas de marketing online que más se utilizan en este sector.
El paso previo a aplicar las técnicas es atraer al cliente. Como se trata de E-Commerce, lo ideal sería mostrar imágenes de nuestro producto, imágenes que llamen la atención, por lo que se recomienda que estas sean de alta calidad, y si pueden ser propias mejor. A continuación os presentaremos algunas de las técnicas que consideramos más importantes.

  • Colaboraciones con influencers: Tal y como el propio nombre indica, los influencers se han convertido en personas con una gran influencia en la sociedad. De tal manera que se han convertido en una especie de gurús en sus ámbitos de trabajo. Un excelente ejemplo es Aida Domenech, más conocida como @dulceida, colabora con marcas de ropa como ASOS, H&M, Au revoir Cinderella, entre otras. Esto hace que sus más de 1.600.000 seguidores quieran visitar o bien comprar en estas marcas para poder vestir como su ídolo.




  • Uso de Whatsapp para atención al cliente: Un gran ejemplo del buen uso de esta técnica es la tienda online española chief.es, que en su página de inicio proporciona sus numero de whatsapp para las posibles consultas que puedan tener sus clientes.



  • Fichas de producto con vídeos: El hecho de mostrar a la perfección aquello que estamos vendiendo, es algo que el cliente aprecia mucho. En este caso la tienda online asos.com, nos ofrece la opción de pasarela, donde podemos ver a una modelo vistiendo la prenda seleccionada, para que el cliente se haga una idea de como se ve el producto.


  • Redes sociales: Mr Wonderful, es una de las marcas con más presencia en las redes sociales. Sus posts se basan en carteles propios con frases optimistas y fotos de sus productos. Esto crea un vínculo mucho más cercano con su público y al mismo tiempo se han dado a conocer mucho más gracias a estas.



  • Asistente de medidas: Acabamos nuestro ranking con otra tienda de ropa online. Hablamos de shein.com, una tienda china que nos facilita mucho el hecho de comprar ropa online. A parte de decirnos la talla, también nos especifican las medidas de dicho producto.



Estas son 5 de las técnicas que consideramos que tienen más repercusión. Pero hay mucha otras como la compra personalizada o presencia en publicaciones de referencia entre otras.
Como habéis podido ver, debemos evolucionar constantemente de la misma manera que lo hace el mercado y por supuesto, ir adaptándonos a las necesidades de nuestros clientes. Debemos tener en cuenta que año tras año, las tendencias irán cambiando, muchos expertos afirman que este 2017, va a ser un año de grandes cambios en el sector.
Desde Factoría Creativa pensamos que el E-Commerce es el presente y el futuro de las compras, así que tarde o temprano, todas las empresas deberán adaptarse a ello.
Hasta aquí nuestro post de hoy ¿qué os ha parecido? ya sabéis que nos podéis dejar en los comentarios vuestra opinión y dudas sobre el tema. Nos gustaría finalizar este post con una pregunta para vosotros: ¿Creéis que puede ser el fin de las tiendas físicas?