febrero 2016 | Factoría Creativa Barcelona

miércoles, 24 de febrero de 2016

Señor, hay un chocolate en mi plástico

Hoy es un día triste para los amantes del chocolate en 55 países. La empresa chocolatera Mars Inc. ha decidido retirar sus productos Mars, Snickers, Milky Way Mini y Miniature, y los bombones Celebrations de varios países con fecha de caducidad entre el 19 de junio del 2016 y el 8 de enero del 2017. Una cliente en Alemania halló un trozo de plástico de en una barrita de chocolate fabricada en Holanda.

El empresa estadounidense teme que haya algún riesgo de asfixia, por lo que realizó un comunicado donde declararon haber elegido deliberadamente una amplia gama de productos para asegurar de que todas las chocolatinas potencialmente afectadas se retiren. Alegan no haber actuado por orden de las autoridades, si no por compromiso con los consumidores. Los consumidores pueden devolver los productos a cambio de un reembolso hasta el próximo 31 de marzo. Pero tranquilos, otros productos como M&M, Balisto y Twix no se han visto afectados por el incidente.

El consorcio, tras pedir disculpas a los consumidores, está en estos momentos investigando cómo llegó el trozo de plástico a la chocolatina para que no vuelva a suceder. Aún es pronto para saber las cifras exactas de retirada y pérdidas. Según Mars Bélgica, millones de productos serán retirados de ciertos países de Europa: Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Alemania, Francia, Reino Unico, Italia y España.

¿Quién no conoce los envoltorios de estas chocolatinas?

A pesar de las opiniones que se puedan tener sobre Mars Inc, hay que admitir el cuidado de la reputación corporativa que tienen. Pero, ¿qué es la reputación corporativa?

La reputación corporativa no es más que la percepción que tiene el público sobre una empresa y marca. Este concepto se concibe como resultado del comportamiento desarrollado por la compañía a lo largo del tiempo y de su capacidad para distribuir valor a los clientes.

Mars ha demostrado tener un respeto de compromiso con el cliente y una rápida reacción para prevenir la grave crisis que hubiera podido surgir de esta “plasticosa” situación. La empresa publicó esta mañana, en sus redes sociales, un comunicado con la información debida para aquellos consumidores que deseen devolver los productos relacionados con Mars, Snickers, Milky Way y Celebrations.

Para consolidar una buena reputación, es fundamental la transparencia e información. La transparencia está destinada a informar a la sociedad sobre las actividades comerciales y financieras, gestión, resultados y aporte social. De ahí que Mars Inc., tras pedir disculpas, han tomado la decisión de eliminar millones de productos del mercado para asegurar la salud de los consumidores a sabiendas de las pérdidas que conllevará esta crisis. Todo esto de manera pública, que a la larga le beneficiará, puesto que los consumidores aumentarán su confianza en la marca.

Si quieres saber más sobre la reputación corporativa o redes sociales, entra en la web http://www.factoriacreativabarcelona.es/blog/

lunes, 22 de febrero de 2016

Mobile World Congress, 4YFN y ESL Expo. El 3 en 1 de Barcelona

Mobile World Congress 2016

Con una huelga de metro que no deja indiferente a nadie en la ciudad de Barcelona, abre sus puertas el Mobile World Congress.

Bajo el lema de “Mobile is everything” se celebra la mayor feria de telefonía del mundo en la ciudad condal del 22 al 25 de febrero en la Fira de Gran Via, en l´Hospitalet de Llobregat.

Cerca de 100.000 asistentes de más de 200 países pasarán por las instalaciones. Entre los conferenciantes de este año encontramos a Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Facebook, que regresa al MWC por tercer año consecutivo, y a Lewis Hamilton, piloto y campeón actual de Fórmula 1; Jonah Peretti, fundador y CEO de Buzzfeed y cofundador del Huffington Post; y Tony Lake, director ejecutivo de Unicef.

Las empresas más relevantes del sector como Sony, Huawei, LG, Samsung y ZTE presentan sus nuevos teléfonos móviles y dispositivos de última generación, los cuales compartirán protagonismo con nuevas tecnologías como el grafeno, el 5G o el Internet of Things.

Samsung Galaxy S7 (David Ramos - Getty)

Una de las presentaciones más esperadas es la de Samsung. Los nuevos modelos Galaxy S7 y Galaxy S7 Edge presentan una calidad, estilo, resistencia y una cámara difíciles de superar. La firma coreana ha decidido reducir el número de pixeles del sensor a 12 megapixeles. A pesar de parecer un retroceso, cada uno de los pídeles es de mayor tamaño que la anterior generación. El S7 pasará a tener un objetivo de f/1.7, pudiendo captar imagines claras sin apenas luz.

LG G5 (Chris Ratcliffe - Bloomberg)

Otro de los modelos estrella es el LG G5. Es el primer smartphone que presenta módulos intercambiables, permite extraer la batería por debajo y dispone de una infinidad de accesorios de última generación.

Durante esta edición del MWC saldrá la eSIM, un tipo de tarjeta interna que hará innecesario el cambio de tarjetas en móviles y otros dispositivos. Algunos móviles que se empiecen a lanzar al mercado a partir de septiembre- octubre ya permitan elegir operador desde su pantalla sin introducir una SIM.

Se estima que el Mobile World Congress tenga un impacto económico de 460 millones de euros, generar más de 13.000 puestos de trabajo temporales y de completar 26.000 habitaciones de hotel.

4YFN en 2015

Para muchos es imposible acceder a esta gran feria de telefonía por el alto coste, el Mobile World Congress está centrado principalmente para las grandes empresas. Por ello, hace, ya tres años los responsables del MWC decidieron organizar una cita para startup.

4YFN (For You From Now), se enfocó como lugar donde los emprendedores pudieran crear contactos, conocer socios e inversores y tener la oportunidad de mostrar sus productos o servicios. El 4YFN ha crecido exponencialmente gracias al auge de las start-ups tecnológicas. El cofundador de Wikipedia, Jimmy Wales, o el cofundador de Android y socio inversor de Google Ventures, Rick Miner, se encontrarán entre los conferenciantes de esta edición.

ESL Expo Barcelona (Albert García - Otras Fuentes)

Una de las novedades más especiales en este Mobile World Congress, la GSMA, la organización responsable del MWC, presentó la ESL Expo Barcelona entre los días 19 al 21 de febrero. Una feria exclusivamente dedicada a los e-sport. Más de 3.000 aficionados pudieron acercarse a ver competir a algunos de los mejores equipos relacionados con el sector del eSport. Tres días de intensa competición donde se repartieron 80.000€ en premios.

Se organizaron dos competiciones paralelas: una de ámbito nacional, la "ESL Master" de League of Legends y de Rainbow Six: Siege, y otra internacional, el “Barcelona CS:GO Invitational presented by Mobile World Congress”, el torneo más importante de Counter Strike: Global Offensive. ESL Master contó con wSystem Club, Baskonia eSports, G2 eSports y The Penguins Mafia. Barcelona CS:GO juntó a Fnatic, EnVyUs, Astrales y ex-Titan.

Para saber más sobre el tema de móviles en Barcelona, entra en nuestra web.

miércoles, 17 de febrero de 2016

Diseño, el hermano olvidado del Cine

La industria del cine español está de celebración. Este año se ha conmemorado el 30 aniversario de la gala de los Premios Goya en España. En su presentación Dani Rovira y Antonio Resines reivindicaban sobre la subida del IVA y el pasotismo desbocado de los políticos hacia la cultura. Sin embargo, en más de 30 años, la academia no ha valorado el esfuerzo y la importancia de aquellos diseñadores gráficos que pueden hacer atraer al público o repelerlo. Aunque hubo un tiempo en el cual Hollywood reconoció la labor de estos creativos, tan sólo duró un breve espacio de tiempo (dos ediciones de los Premios Oscar).

Cuando pensamos en el diseño gráfico en el cine, lo primero que se nos viene a la cabeza es el diseño del cartel de la película, puede que para algunos otros el de los títulos de crédito. No obstante, hay factores que relacionan ambos mundos.

Por supuesto tenemos que reconocer que un cartel nos ayuda a elegir si entrar al cine a ver una película u otra. Es la portada de ese libro llevado a la vida y, como tal, hay que destacar y a la vez vender el concepto de la trama.

Muchas veces parece que las distribuidoras tienen “retratitis”, piensan que si aparece el rostro o retrato del actor o la actriz a gran escala, atraerá más. Mientras más famoso, más grande aparecerá y más creen que gustará. Por el contrario, ya se ha demostrado varias veces que un cartel sencillo puede ser a la vez más complejo y más atractivo.

El artista y la modelo (2012) cartel de Javier Mariscal Magical Girl (2014) dirección y cartel Carlos Vermut

Para los que no lo conozcan, Saul Bass se podría considerar el representante del cartelismo minimalista y expresionista al mismo tiempo. Tenía la capacidad de describir una película a través de los colores planos y formas geométricas básicas. Fue, además, el precursor del reconocimiento a los títulos de crédito. Llegando a explotar todo el potencial de los, hasta el momento, simples rótulos. Un codiciado autor que colaboró con gigantes del cine como Alfred Hitchcock, Stanley Kubrick, Otro Preminger o Martin Scorsese.

Otro de los grandes diseñadores fue Maurice Binder, aclamado por sus entradas de título en la saga de James Bond. ¡Qué no es poco!

Aquí tenéis un par de enlaces por si queréis conocerlos.

Saul Bass: Anatomy of a murder

Maurice Binder: Dr. No

Autor de títulos como The Walking Dead o Sherlock Holmes, Henry Hobson es actualmente el diseñador de títulos créditos con más reclamado.

Para los que aún no crean en la unión entre cine y diseño gráfico, aquí tienen una serie de componentes relacionados con lo que se podría decir que son más hermanos que primos. Principalmente encontramos tres figuras gráficas fundamentales y comunes.

-La composición: tanto en el cine como en el diseño, es el estudio de la disposición y la concordancia estética que añadan vida al mensaje que debe recibir el espectador. La composición gráfica tendría relación con la puesta en escena. Algunas veces se toman como referencia otras de arte, como las del pintor Edward Hooper o el ilustrador Norman Rockwell.

izquierda: "House by the railroad" Edward Hooper
derecha: "Psicosis" Alfred Hitchock

-El color: el color ayuda a dar emoción a la composición, organiza y genera una idea. Gracias a la cultura y la experiencia personal le otorga una complejidad y riqueza compositiva. El efecto de una película o cartel en blanco y negro no es el mismo que en color. Cuando una obra es concebida bajo unos criterios, al cambiar dichos criterios, puede perder su identidad.

"Le Voyage dans la lune" Georges Meliés (original a la izquierda, con color a la derecha)

"Hotel Chevalier" Wes Anderson

-Las tipografías: representarían los actores principales del diseño gráfico. Cada una tiene una personalidad y se adaptarán más o menos bien a la imagen. En el cine, la tipografía otorga una personalidad a la película, títulos de crédito o cartel. Dentro de una película la podemos encontrar en los objetos o carteles de la escena, potenciando así el mensaje.

"The Dark Knight" (2008)

"2001: A Space Odyssey" (1968)

Espero que te haya gustado el artículo. Si es así, deja tu comentario o si eres tímido síguenos en las redes sociales.

Aquí también te dejamos una relación de los mejores blogs de diseño gráfico. ¡Que aproveche!

lunes, 15 de febrero de 2016

El consumidor Multi-screen, el que mucho abarca sí que aprieta

Llegas a casa. Te sientas en el sofá. Enciendes la televisión y casi de manera inconsciente empiezas a mirar el móvil. Lo dejas de lado y ves que en la televisión anuncian un nuevo programa. Vuelves a tomar el móvil y navegas buscando información. Si eres de este tipo de usuarios, ¡enhorabuena! No estás sólo. La mayoría de usuarios interactúa con los medios a través de varias pantallas ya sean ordenador, smartphone, tablet, phablet y televisión.

En un estudio realizado por Google, “The New Multi-screen World: Understanding Cross-Platform Consumer Behavior”, se verificó que el 90% de las interacciones mediáticas alterna entre dispositivos para lograr un objetivo. Ciertas tareas, como reservar un vuelo online o gestionar finanzas personales, no se completan en una única sesión ni en un único dispositivo.

Es importante tener en cuenta que los usuarios buscan recomendaciones de otros usuarios antes de tomar alguna decisión. Un estudio de Nielsen afirma que el 92% de los encuestados confía en las recomendaciones de la gente a la hora de tomar su decisión de compra. El 71% de los consumidores reconoce su predisposición a comprar aquellos productos sobre los que encuentra opiniones publicadas en los Social Media. Los comentarios de otros clientes siguen considerándose más creíbles que la publicidad o las acciones de marketing.

Es por esto que, desde nuestras marcas, debemos buscar que los consumidores muestren su opinión, y tratar de que esta sea positiva. Cuidando los productos o servicios, la atención al cliente, el servicio, la página web, el mensaje que transmitimos… ya que todo influye en la satisfacción o no del cliente.

Para conseguir sus objetivos los consumidores han aprendido a utilizar diversos dispositivos en conjunto. Este comportamiento se está convirtiendo en una costumbre, por ello, las empresas tienen la obligación de entenderlo y adecuarlo a su estrategia de marketing.

Los usuarios pueden pasar de una pantalla a otra para llevar a cabo sus tareas de dos maneras: de forma simultánea y de forma secuencial.

El uso secuencial es más predominante, lo que hace que sea imprescindible que las compañías permitan a los clientes guardar su progreso entre dispositivos. Poder guardar los carritos de la compra, acceder directamente a sitios en los que ya nos hemos registrado y enviarnos por correo electrónico nuestro progreso permite que los consumidores permanezcan implicados.

Esto se puede conseguir, entre otras posibilidades, con una mejora de la usabilidad, el responsive design entre dispositivos, velocidad de carga y el análisis de la experiencia de usuario.

Entra en nuestra web para saber más sobre diseño, aplicaciones y marketing.

viernes, 12 de febrero de 2016

San Valentín, ¿Amor? ¿Consumo? ¿Amor consumista?

En 1840 a una señora llamada Esther A. Howland se le ocurrió la fantástica idea de comenzar a vender las primeras tarjetas postales para San Valentín, conocidas como “valentines”. Es de las primeras referencias de venta masiva que tenemos actualmente, convirtiéndose en este día en la combinación perfecta entre amor y consumo.

San Valentín tiene dos caras de la misma moneda. Provoca tanto emoción y exaltación como odio y aborrecimiento. Para algunos es un día para conmemorar el amor de la pareja. Para otros, es un día de sobresaturación de publicidad, excesos de consumismo, un invento de marketing y una estrategia de ventas.

Los profesionales de la publicidad tienen ambos puntos en cuenta. Encontramos una gran cantidad de ofertas, spots especiales, eventos y acciones publicitarias con temática pro y anti “valentiniana”.

Por estas fechas en España destacan las ventas de flores y las joyas. Aunque gracias al crecimiento del eCommerce sabemos que cada vez más hombres se decantan por regalar juguetes eróticos y lencería a sus parejas. La Asociación Española de Floristas Interflora calcula que la venta de flores para San Valentín representa entre el 5 y el 15% de la facturación anual.

Las estadísticas son muy similares en la mayoría de los países occidentales. En Estados Unidos 9 de cada 10 personas van a comprar algún producto. La campaña del 2015 alcanzó la media de 142 dólares por persona. San Valentín es la fecha en que el gasto de los hombres es muy superior al de las mujeres (2,3 veces). Gastan unos 18 millones de dólares ese día en dulces, tarjetas, bombones, flores y joyas. Los familiares, amigos, compañeros e incluso mascotas reciben algún regalo de amistad, cariño y agradecimiento. Los dulces más populares en este país son unos pequeños corazones con mensajes.

En Japón, las mujeres compran o hacen bombones para sus parejas, familiares y compañeros de trabajo como muestra de afecto. Lo curioso en este país es que un mes más tarde, el 15 de marzo, conocido como el Día Blanco, los hombres corresponden a las mujeres con pasteles, dulces y flores.

Algunas empresas online abren secciones especialmente para San Valentín, como Mr. Wonderful o Superbritánico; en el terreno offline también adaptan sus productos para una campaña dedicada al día de los enamorados. Una de estas compañías es Grufesa, una cooperativa de fresas y arándanos ubicada en Huelva, que ha presentado un packaging especial en Fruit Logística de Berlín bajo el lema The Healthy Berry. Se trata de una cubierta de cartón para las cajas de sus productos con un diseño original y atractivo, que incluye la palabra LOVE a través de cuyas letras se ven las fresas. Grufesa ha preparado también una colección de envases adaptados a fechas señaladas y otros especiales para atraer la atención de los niños, y así aumentar el consumo de la fruta entre los más pequeños.

El lado opuesto tenemos propuestas “anti-San Valentín”. La ilustradora Julie Ann ha creado una serie de postales con un tono sarcástico y ácido para regalar (o no) el 14 de febrero. Es una colección de 20 tarjetas llamada “Let’s be honest” para aquellos con sentido del humor, tengan pareja o no, cargados se sentimientos contradictorios.

En EEUU el San Valetín alternativo ha sido bautizado como el Quirkyalone Day o el Día del Solitario Extravagante. Esta fiesta reivindica la celebración la libertad, el romanticismo y la individualidad frente a la versión consumista. Las ideas son salir a pasear por una zona de tu ciudad que desconozcas, salir sin móvil u organizar una fiesta para adultos.
Hay varios grupos en diferentes redes sociales que llaman a la batalla contra Cupido. Algunas empresas están especializadas en divertidas venganzas a los exs por un módico precio.

Si no eres de los que se vengan o quieren quedar ese día, siempre queda celebrar el “Día del Soltero”, el 13 de febrero. En China se celebra el 11 de noviembre. En este país durante el año 2015 consiguió batir el record mundial de la mayor venta de compras online, superando incluso a cuadriplicar las ventas del Black Friday.

Si quieres saber más sobre el marketing y el diseño, entra en nuestra web, y si no eres muy partidario de estos sectores, siempre es bueno conocer al enemigo.

jueves, 11 de febrero de 2016

Apps Mobile para Recursos Humanos

El uso de aplicaciones creció un 58% en 2015. El éxito de la telefonía móvil consigue que el mercado evolucione y madure. A pesar de que la velocidad de crecimiento es menor, es innegable la impresión que resulta al ver el aumento del uso. Las apps que más aumentaron fueron las relacionadas con personalización, comunicación y productividad y utilidades. Más concretamente, el uso de aplicaciones sobre Noticias, Deportes, Música y Medios creció en phablets hasta 4,8 veces más que en el resto de dispositivos.

Las aplicaciones móviles relacionadas con los Recursos Humanos, permiten mejorar la comunicación, aumentan la productividad y la eficiencia. Estas apps ayudarán con éstos objetivos según las necesidades de cada área:

-Executive: Permite acceder en tiempo real a métricas de rendimiento para tomar decisiones que impactan a las estrategias.

-HR Business Partner: Apoya a los jefes de área con procesos personales e internos

-Manager: Aprueba solicitudes de vacaciones y revisa informes de gastos.

-Employee: Logra que los empleados conozcan los procesos de Recursos Humanos, y les permite solicitar información sobre pagos, beneficios y seguimiento de tiempos.

Las ventajas que incluyen las aplicaciones de móviles son la aceleración del proceso de trabajo, comodidad de los empleados y la mejora del entendimiento por parte de los jefes de departamento y de los ejecutivos sobres los temas internos de la empresa.

Actualmente existen aplicaciones de gestión de horarios laborales, selección de personal, movilidad… y casi cualquier tema referente a Recursos Humanos. Una herramienta muy útil son las redes sociales corporativas. Se trata de redes específicas para mejorar la comunicación interna de la organización. Su función es la de intercambiar opiniones, ofrecer preguntas-respuesta, o simplemente relacionarse con el resto de miembros de la compañía. También sirve para publicar información relevante, comunicados, etc.

Cuando la gestión del recurso más importante en tu negocio está en la palma de tu mano, tienes verdadero control sobre los procesos que te ayudan a descubrir todo el potencial y el talento de tus empleados, y por lo tanto, de tu empresa.

¿Te interesan las aplicaciones móviles? Entra aquí y conoce nuestras noticias

Diseñando el carnaval 2016

En diseño gráfico, se trabaja en un lenguaje de signos e imágenes y siempre se está tratando de comunicar la información de un modo nuevo que resulte interesante de cara al publico. Está a nuestro alrededor en el aspecto de nuestros hogares, y en la facilidad con la que nos desplazamos de un lugar a otro.

La función de un diseñador, en resumen, es la planificación y realización de objetos y ambientes para uso y estancias de las personas así como de procesos y programas de actividades humanas.

Una de las actividades culturales celebradas a nivel mundial, es la fiesta de Carnaval. Festejo anual, con nacimiento hace más de 2.000 años, ha ido evolucionando a través del tiempo. Aunque inicialmente, entre la Edad Media y el Renacimiento, el uso de máscaras y disfraces estaba más relacionado con fiestas religiosas que con el carnaval pagano, al pasar el tiempo fueron usándose cada vez más hasta que en la actualidad los carnavales son verdaderas mascaradas, disfraces, desfiles y fiestas que daban vida a la calle.

El diseño en Carnaval es uno de los elementos fundamentales, desde el marketing y la promoción hasta la propia organización de éste.

El objetivo principal del diseño en el carnaval ha sido el de encontrar una gráfica que estuviera vinculada a una forma de entender la fiesta, el sentir popular, sus tradiciones y todo el entorno cultural que rodea a una ciudad. La celebración del carnaval se asocia a la permisividad y a la libertad. Por ello, los diseñadores encargados de la anunciación de esta celebración, tienen libre albedrío para la creación de carteles, siendo estos un derroche de originalidad, color y variedad técnica.

Hemos recopilado los trabajos de diseños más destacados, que han predeterminado en este Carnaval 2016, en las diferentes Comunidades Autónomas de España.

CÁCERES

El cartel diseñado por Pilar Gil Lucas ha sido el premiado para anunciar las fiestas del Carnaval. Así lo decidió el pasado miércoles el jurado compuesto por integrantes de Adiscasar, Alfa Pictoris, así como representantes de la Universidad Popular y el ganador del cartel del pasado año.

SANTA CRUZ DE TENERIFE

El Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife da a conocer el diseño de Javier Torres como colofón a la tercera edición de Plenilunio.

Javier Torres explica que se inspiró en varios elementos de otros carteles del Carnaval, sobre todo de la década de los 80, como es el caso de la paleta de colores de César Manrique, para potenciarlos y reinterpretarlos en la obra.

El cartel ha sido diseñado con una relación de proporción clásica de 3:2. Se ha realizado con técnica digital, más concretamente utilizando una aplicación estándar de dibujo vectorial, lo que le confiere una aspecto nítido, con formas bien definidas y para las que se ha utilizado una paleta de colores fundamentalmente planos, vibrantes y luminosos. La técnica utilizada le confiere capacidad de flexibilidad y adaptación a cualquier medio y soporte sea impreso, web o vídeo.

MADRID

Este año, el diseño gráfico y la imagen del Carnaval de Madrid 2016 ha sido un proyecto realizado por un grupo de diseño formado desde la Facultad de Bellas Artes.

Junto con el lema ‘Ponle Cara a la Máscara’, las cuatro componentes del grupo de diseño han desarrollado un proyecto de creación colectiva, fotografiando y componiendo los rostros de algunos vecinos y vecinas con distintas máscaras, para retratar la diversidad de Madrid como leitmotiv del Carnaval, acorde con la política de descentralización y participación ciudadana del Área de Cultura del Ayuntamiento de Madrid.

CÁDIZ

De los grandes y conocidos Carnavales de Cadiz un detalle gráfico a destacar de ellos, a sido creación del packaging para la botella de la edición especial de DYC (Destilerías y Crianzas del Whisky S.A). Para la realización de este proyecto, el estudio de diseño Narita ha contado con la colaboración del ilustrador M.Torés. Las ilustraciones rinden homenaje a los 16 personajes más populares de las chirigotas de los carnavales en forma de caricatura.

Conoce más sobre el diseño gráfico y sus aplicaciones en nuestra web

martes, 9 de febrero de 2016

El Año Nuevo Chino en la publicidad española o cómo seducir a un gigante

El 8 de febrero ha sido un día muy significativo para China, Taiwan, Singapur y algunas partes de Malasia. La llegada del Año Nuevo es una fecha en la que estar junto a los seres queridos. Es un momento en el que se busca la paz, la reflexión y el crecimiento personal. Sin embargo, la comunidad china ha crecido en todos los rincones del mundo y no todos pueden disfrutar el volver a casa. Sus festejos tradicionales, las danzas, disfraces y fuegos artificiales también se han extendido más allá de sus fronteras.

En España, algunas de las grandes empresas como Amazon, El Corte Inglés o Las Rozas Village han aprovechado el tirón comercial para atraer clientes con eventos y descuentos. Todos los anuncios y decoraciones son temáticas, vienen en tonalidades rojizas y se refuerza también la cartelería en chino para recibir el año del Mono de Fuego.

Corte Inglés de Paseo de la Castellana (Madrid)

El Corte Inglés inauguró los preparativos en un evento especial al que acudió el Embajador de China en España, Lyu Fan, además de la realizaron una degustación especial de comidas típicas españolas y chinas. El público chino gasta una media de 1.000 euros por persona cada vez que entra en una tienda de El Corte Inglés. Centros de Madrid y Barcelona lucen decoración de flores de almendro y carteles de color rojo como motivo del Año Nuevo chino.

H&M ha realizado una campaña especial para el Año Nuevo chino protagonizado por Liu Wen y Choi Siwon, los modelos asiáticos escogidos por al cadena sueca. En los diseños se ha utilizado una paleta cromática de blancos, negros, grises y rojos. Para la cultura china el color ojo es el color ligado a la buena suerte y al progreso.

Una de las firmas que más ha seducido al gigante asiático es Lancôme. La firma ha conseguido llegar a todos los rincones de China, conquistando tanto a mujeres como a hombres. Por ello, ha lanzado una campaña a nivel mundial en la cual invita a sus clientes a celebrar el Año Nuevo chino regalando productos de la marca.

La mayoría de las empresas tienen acuerdos todo el año para facilitar el tax-free, permitir acuerdos con Union Pay (la tarjeta más habitual en China) y acuerdos con Air China.

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viernes, 5 de febrero de 2016

Super Bowl 2016 rompe records de publicidad

Este domingo, mientras algunos en España se recuperan de los carnavales y otros simplemente disfrutan del fin de semana, gran parte de los Estados Unidos estarán pendientes al primer partido de la Super Bowl. Lo que comenzó siendo una final de fútbol americano hace 50 años, se ha convertido a lo largo de su historia como un verdadero espectáculo que reúne a millones de personas.

Para muchos profesionales del marketing y de la publicidad es el ritual anual donde convergen los negocios con el deporte. Entre 2015 y 2014, el precio de un espacio de 30 segundos se incrementó un 75%, generando un total de dos millones 190 mil dólares en ventas. Según los datos este 2016 la Super Bowl romperá records de publicidad puesto que la cifra invertida asciende a los 4.500 millones de dólares y se prevé que siga aumentando. Para quedarnos más fríos, este año un segundo de cada anuncio cuesta 160.000 dólares. Por cada espectador, las marcas invertirán una media de 3,02 dólares de su presupuesto.

Uno de estos anuncios que se emitirán en plena Super Bowl es el protagonizado por el actor Liam Neeson. El protagonista de la saga “Taken”, o “Venganza” en España, es el principal reclamo de ´Clash of Clans´, un juego de estrategias para móviles y tablets. La misión del videojuego es la creación de una aldea, conseguir tropas de batalla y conseguir el botín de otros jugadores. El atacado tiene la opción de vengarse tras la derrota. En el spot, el derrotado no es otro que Liam Neeson que, con un ejército de dragones, decide fulminar al enemigo. “Os arrepentiréis del día en que os encontrasteis con AngryNeeson52” dice Neeson antes de pulsar la tecla “venganza”.

Supercell, el creador del juego, abonó 4,5 millones de dólares por los 30 segundos de duración que tiene el espacio publicitario. Este spot se ha hecho viral en todas las redes sociales, en Youtube ha superado ya los 100 millones de visitas. Ha logrado a su creador un beneficio de 300 millones de dólares (que no es para menos).

https://www.youtube.com/watch?v=GC2qk2X3fKA

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